Estudio de Kantar Ibope Media para el día Mundial de la Radio

Bogotá, febrero de 2022.  Con motivo de celebrar el Día Mundial de la Radio, Kantar IBOPE Media ha identificado el consumo de radio en los colombianos, de acuerdo el estudio Target Group Index (TGI). A continuación, las cifras más relevantes.

• 69% de las personas entrevistadas aseguran que escucharon radio en los últimos 30 días, 52% lo hicieron por internet.
• De las personas que escuchan radio; 41% escuchan por radio común, 30% en radio para automóviles, 28% lo hacen Online por medio de su teléfono, y 12% por computador o Tablet.
• De los oyentes de radio Offline; entre semana el 34% consumen en su hogar, 22% en el automóvil, 13% en el trabajo y 10% en el transporte público.
• De este grupo de personas; 46% escucha radio offline en las mañanas (6:00 a 9:00 a.m.), 27% en la franja de la tarde (12:00 a 6:00 p.m.), y el 14% en las noches (6:00 p.m. a 12:00 a.m.)
• De los oyentes online; el 23% escucha radio en la mañana, 14% en la tarde y 9% en las horas de la noche.
• Los oyentes offline consumen en promedio 1 hora y 42 minutos en promedio de lunes a viernes, y los online 2 horas con 6 minutos.
• 49% de las personas que escucharon radio en los últimos 30 días, dicen que entre sus géneros favoritos esta música tropical, 46% música de moda en español, 43% Rock en español y 39% rock en inglés.
• 61% escucha programas de noticias nacionales y locales, 47% noticias internacionales, 42% programas de humor, 41% programas hablados de entrevistas, y 38% deportes y transmisiones en vivo.
• 40% utilizan radio porque quieren estar informados, 37% porque los entretiene, 22% porque les sirve de compañía.
• 47% de las personas que escuchan radio, asegura que tener la posibilidad de escuchar radio Online cambio su forma de escuchar radio.
• 46% asegura que confía en la radio para mantenerse informado, 45% lo hace cuando necesita actualización rápida de noticias y 24% es su principal fuente de entretenimiento.
• Los principales oyentes del medio son personas entre 25 y 34 años (24%). Seguido por personas entre los 35 y los 44 años (19%).

Acerca de Kantar IBOPE Media

Kantar IBOPE Media forma parte de Kantar, líder mundial en datos, insights y consultoría. Ofrecemos la información más completa y precisa sobre consumo, rendimiento e inversión de medios, proporcionando a los clientes latinoamericanos datos para la mejor toma de decisiones. Kantar IBOPE Media cuenta con aproximadamente 3.500 empleados y tiene operaciones en 15 países de América Latina.