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Estudio de Kantar Ibope Media para el Día Internacional de la Mujer 

Bogotá, marzo de 2022.  Con motivo de conmemorar el Día Internacional de la Mujer, Kantar IBOPE Media ha identificado datos generales de las mujeres colombianas para la segunda Ola del estudio Target Group Index (TGI) 2021, en el que 52% de los entrevistados son mujeres; 12,5% están entre los 12 y 17 años de edad, 18,7% entre los 18 y 24 años de edad, 26% entre 25 a 34 años de edad, y 18% entre los 35 y 44 años de edad.

A continuación, las cifras más relevantes:

  • 72% de las mujeres encuestadas se encuentran activas laboralmente, 20% no se encuentran trabajando, 17% trabaja como independiente, 14% tienen cargo de dirección media y 5% son directoras o administradoras superiores; con un ingreso promedio de 1’990.000 por mes.
  • 99% de las mujeres que trabajan ingresan a internet y en promedio consumen 9 horas con 20 minutos a la semana, 84% lo hace por su celular.
  • 7 de cada 10 mujeres navegan en internet desde su computadora, 3 de cada 10 consume contenidos de internet por su aparato de televisión, y 23% por medio de su Tablet.
  • 7 de cada 10 mujeres asegura que ha realizado compras (no mercado) por internet en los últimos años, 52% compra productos de belleza, cosméticos y salud, 51% compra moda y accesorios, 39% productos para el hogar, 33% alimentos y bebidas, y 26% compra electrodomésticos.
  • 8 de cada 10 mujeres que trabajan han visto TV por internet, y 4 de cada 10 ven programas en vivo desde internet, 52% lo hicieron por un aparato de TV normal, 38% por computador, y 39% por su celular.
  • 54% de ellas dicen que ven programas de TV por medio del aplicativo del canal, en diferentes plataformas, y 45% accede al sitio web del canal.
  • 44% hace búsquedas en internet mientras ve televisión.
  • 39% dice que, a causa de las TV Online ahora ve mucha más televisión que antes, 40% asegura que la TV es su principal fuente de entretenimiento y 45% asegura que es su principal medio de información.

Acerca de Kantar IBOPE Media

Kantar IBOPE Media forma parte de Kantar, líder mundial en datos, insights y consultoría. Ofrecemos la información más completa y precisa sobre consumo, rendimiento e inversión de medios, proporcionando a los clientes latinoamericanos datos para la mejor toma de decisiones. Kantar IBOPE Media cuenta con aproximadamente 3.500 empleados y tiene operaciones en 15 países de América Latina.

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