Los anuncios globales más efectivos según los consumidores: Starbucks, Cadbury’s y KFC ganadores del Kantar Creative Effectiveness Awards 2023

El humor y la narración emotiva prevalecen para atraer a los espectadores.

Bogotá, mayo de 2023 – Kantar, líder mundial en datos, insights y consultoría, da a conocer a los ganadores del Kantar Creative Effectiveness Awards 2023, un reconocimiento a los anuncios más impactantes del año 2022 a nivel global. Los Creative Effectiveness Awards son únicos al ser juzgados por los consumidores. A lo largo de 2022, la plataforma de pruebas creativas Link de Kantar se utilizó para evaluar más de 13.000 anuncios digitales, de televisión, impresos y de exteriores. Los premios celebran aquellos que fueron más efectivos para impulsar las ventas y aumentar la equidad de marca a largo plazo.

Los anuncios ganadores también encarnan las tendencias clave que distinguen a los anuncios más efectivos, actuando como un faro creativo para la industria en un momento en que la creatividad y la efectividad son cada vez más importantes. Un nuevo análisis coeditado recientemente por Kantar y WARC encontró que los anuncios más creativos y efectivos son 4 veces más rentables.

A continuación, los top 3 anuncios más creativos y efectivos de 2022.

Los anuncios ganadores de este año provienen de una amplia variedad de marcas, categorías y mercados que utilizan diferentes enfoques creativos para involucrar a los consumidores y ser memorables:

Digital y social

TV

Estáticos (Impresos y exteriores)

Los anuncios ganadores revelan los temas que impulsan una creatividad efectiva.

Link, la solución de prueba de anuncios validada de Kantar, determina la capacidad de cada anuncio para contribuir a la equidad de marca y aumentar las ventas. En 2022, cinco temas diferenciaron los anuncios más efectivos:

1. Emoción: Muchos de los ganadores del premio utilizan una narrativa poderosa y música para atraer a los consumidores y ser más memorables.

• Fantasía: Los desafíos y crisis continuos de los últimos años han llevado a la búsqueda de otras realidades y una sensación de fantasía. Hemos visto anuncios que profundizan en la nostalgia y otros que vuelan hacia el futuro.

• Humor: Los anuncios están proporcionando alivio ligero, ayudando a las personas a olvidar sus problemas y proporcionando una distracción.

• Simplicidad: En un mundo de tecnología en constante evolución, algunos simplemente optan por una ruta refrescante y directa de mensajes claros, sencillos y directos.

• Un mundo mejor: Algunos de los ganadores continúan una tendencia creciente en la publicidad que trabaja hacia un mundo mejor para todos, presentando mensajes de responsabilidad social y ambiental genuinos y positivos.

Stefanie Klinge, Directora de creatividad y medios, dijo: «Hemos evaluado la efectividad de más de 250,000 anuncios con Link. Lo que nos permite saber que los anuncios excelentes tienen una cosa en común: aprovechan la tecnología para comprender cómo la creatividad en diferentes plataformas puede ayudar a las marcas a ser significativas y diferentes. Aquellos que destacan se centran en comprender lo que mueve a las personas y lo que ayuda a la marca a ser memorable. En un momento en que las presiones financieras aumentan, no es sorprendente que el humor y la narración emotiva impregnen a esos anuncios memorables que ganaron los Creative Effectiveness awards de Kantar».

Para ver los diez mejores ganadores de premios en cada categoría completa, visita Kantar.com/creative-effective.

Acerca de Kantar

Kantar es la compañía líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias. Tenemos una comprensión única y completa de cómo piensan, sienten y actúan las personas a nivel global y localmente en más de 90 mercados. Al combinar el profundo expertise de nuestra gente, nuestros recursos de datos, nuestros servicios de analytics y la tecnología más innovadora, ayudamos a nuestros clientes a entender a las personas e inspirar crecimiento.