Franquicias online: nuevos negocios que explotan el marketing digital

El negocio de las franquicias no se detiene. Y aunque predominan los modelos clásicos de negocios, las alternativas basadas en negocios digitales siguen creciendo. Por: José Luis Blanco Cedrún, Profesor del Máster en Digital Business de Spain Business School Como modelo de negocios, las franquicias atienden a objetivos distintos según el rol que se juegue en la relación franquiciante – franquiciado. Para el primero, significa la oportunidad de expandir el negocio permitiéndole a terceras personas (los franquiciatarios) utilizar la marca que le distingue y replicar su modelo operativo documentado en un…

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