Fundamentally redefine el lujo ético en Latinoamérica y lanza alianza tecnológica para medir el impacto de la moda

Ciudad de México, septiembre de 2025- La moda con conciencia ya no es un nicho: es una urgente necesidad global. Y desde el corazón de Latinoamérica, Fundamentally está marcando una nueva era. La plataforma mexicana, que reúne moda ética, circular y con causa, anuncia el lanzamiento de Fundamentally Green Metrics LATAM, una alianza con Green Story y Espera Capital que promete revolucionar la forma en que las marcas latinoamericanas miden y comunican su impacto ambiental.

La industria textil y de la moda en México se encuentra en un punto de quiebre. Si bien ha demostrado una resiliencia notable, enfrenta una doble amenaza que pone en jaque a miles de microempresas: una contracción del mercado interno y una avalancha de importaciones baratas, principalmente desde Asia, que dificultan la competitividad local.

No obstante, en medio de este panorama desafiante, se vislumbra una oportunidad estratégica. La Unión Europea ha promulgado nuevas regulaciones, como la obligatoriedad de los Pasaportes Digitales de Producto (DPPs) a partir de 2027, que exigirán a las empresas ser transparentes tanto sobre la trazabilidad de su cadena de suministro como sobre el impacto ambiental y social de sus productos. Esta medida, lejos de ser un obstáculo, podría ser el catalizador que la industria mexicana necesita para reposicionarse, y es precisamente en este contexto donde la iniciativa de Fundamentally Green Metrics LATAM adquiere una relevancia sin precedentes.

¿Qué es Fundamentally?

Imagina un espacio donde cada prenda cuenta una historia de autenticidad, donde el diseño tiene alma, y donde cada compra fortalece la economía local como un acto de resistencia amorosa. Eso es Fundamentally una plataforma visionaria que integra tecnología, métricas y comunidad para impulsar prácticas sostenibles; moda lenta y circular.

Más que una tienda, Fundamentally es un movimiento cultural y digital, fundado por la artista y documentalista Diana Hernández, tras años de observar los contrastes entre la creación artesanal y el consumo masivo. Desde su showroom en la Ciudad de México y próximamente su marketplace en línea, la plataforma impulsa a marcas que entienden la moda como una forma de activismo.

En colaboración con la plataforma tecnológica Green Story y el respaldo de Espera Capital, Fundamentally lanza Green Metrics LATAM, una iniciativa sin precedentes para marcas y productores de moda  en la región. ¿El objetivo? Que las marcas y productores no solo cuenten con una historia inspiradora, sino con datos sólidos sobre su huella ambiental que les permitan formular estrategías para reducirla y al mismo tiempo cumplir con las nuevas regulaciones de la UE y así tener acceso a nuevos mercados.

Con esta alianza, las marcas que decidan sumarse a Fundamentally Green Metrics  acceden a un año completo de acceso a herramientas tecnológicas para crear:

• Evaluaciones de ciclo de vida (ACV) ilimitadas para cada uno de sus productos.
• Pasaportes Digitales de Producto (DPP), clave para exportar a mercados europeos y responder a consumidores conscientes.
• Una API que conecta  sus métricas ambientales  en tiempo real a sus propios sitios web y muestra el impacto positivo de sus procesos.

Con el lanzamiento de Fundamentally Green Metrics LATAM, la plataforma no solo se consolida como pionera de la transparencia digital en la moda ética latinoamericana, sino que está derribando una barrera histórica: la democratización de las herramientas de sostenibilidad ya que subvencionará más del 80% del costo real de estas soluciones digitales.

Por primera vez, tecnologías de punta como la evaluación del ciclo de vida (LCA), los Pasaportes Digitales de Producto (DPPs) y el cálculo de la huella de carbono, antes reservadas para las grandes corporaciones, están al alcance de las microempresas.

Esta iniciativa es vital para el sector textil mexicano, donde el 95% de las empresas son microempresas. Impulsar a este segmento es crucial para que el país se posicione en el floreciente mercado global de la moda sostenible, un sector que, según datos de Global Market Insights, alcanzó los USD 9.22 mil millones en 2024 y se proyecta que crecerá hasta los USD 20.84 mil millones para 2033.

Fundamentally: El activismo que se teje en hilo y comunidad

Fundamentally ha demostrado que la moda consciente va mucho más allá de las prendas. Desde su fundación, la plataforma ha cultivado un vibrante ecosistema que hoy reúne a más de 50 marcas y diseñadores independientes, todos producidos localmente, en baja escala y con el compromiso de seguir avanzando hacia producciones más sostenibles. 

Con un directorio público que ya incluye a más de 500 marcas mexicanas y más de 30 eventos presenciales, Fundamentally se ha consolidado como un auténtico movimiento cultural y digital.

Sus alianzas estratégicas nacionales e internacionales, como la forjada con Green Story, no solo validan el alcance de Fundamentally , sino que también fortalecen una red de apoyo invaluable para las marcas de su comunidad. En este espacio, el diseño se convierte en una herramienta de transformación. Marcas como Fábrica Social son un claro ejemplo, rescatando el bordado maya a través de contratos justos y una trazabilidad total, demostrando que el activismo se puede tejer en cada hilo y fortalecer en cada comunidad.