De la data al impacto: construyendo una comprensión integral del consumidor

Adsmovil Personas ofrece una visión 360 del consumidor y permite a las marcas diseñar estrategias y campañas más efectivas

Chile, diciembre 2025. Conocer realmente al consumidor y lograr impactarlo con campañas publicitarias relevantes es uno de los mayores retos de las marcas hoy. Para resolverlo, Adsmovil ha desarrollado una estructura de datos unificada que integra seis capas de información: device, geo, comportamiento, medios, compras y contextual, permitiendo transformar datos fragmentados en una visión clara y accionable del consumidor que permite diseñar estrategias más efectivas.

El diferencial que ofrece la compañía está en su capacidad de reconstruir al shopper a partir de seis fuentes de información integradas. Esto le da a los anunciantes una ventaja única: la posibilidad de llegar a ese comprador/consumidor con precisión, relevancia y en el momento adecuado, combinando seis capas de datos que, vistas en conjunto, ofrecen una radiografía completa del consumidor:

• Device: conocer el tipo, modelo y generación del dispositivo permite identificar no solo la capacidad tecnológica de un usuario, sino también pistas sobre su poder adquisitivo.
  
• Geo: la información de lugares que ha visitado, dónde reside y los sitios a los que frecuenta revela patrones de movilidad y afinidades territoriales.
  
• Comportamiento online: el tipo de contenido que consume, en qué horarios lo hace y qué temáticas lo enganchan, abre la puerta a segmentaciones más finas y relevantes.
  
• Medios: qué plataformas, apps o entornos digitales utiliza, permite determinar dónde será más eficiente el impacto publicitario.
  
• Compras: desde los productos que adquiere hasta la frecuencia de compra, la data transaccional conecta directamente con los intereses reales del consumidor.
  
• Contextual: entender el momento y el entorno donde ocurre la interacción hace posible entregar mensajes alineados a la situación en tiempo real.

Gracias a esta integración de capas de datos, Adsmovil puede transformar un brief general del shopper de la marca en un perfil de consumidor más preciso y activable digitalmente. Así, si un anunciante llega con la intención de impactar a “madres jóvenes de entre 25 y 35 años”, la plataforma es capaz de enriquecer ese punto de partida al identificar patrones reales de comportamiento: por ejemplo, que muchas de ellas consumen contenido educativo durante la noche, que visitan con frecuencia supermercados y farmacias, y que realizan compras recurrentes de productos infantiles desde su smartphone. Esta visión más completa permite diseñar estrategias digitales mucho más relevantes y efectivas. Permitiendo no solo llegar al público objetivo definido por la marca, sino también descubrir nuevas audiencias con alto potencial de conversión, impulsadas por inteligencia artificial que detecta patrones y factores no contemplados en el pedido original.

“El mercado está lleno de fuentes de datos que, vistas por separado, ofrecen una fotografía incompleta del consumidor. Nuestro enfoque es integrarlas en una sola plataforma para que los anunciantes puedan tener una visión más real, más viva y, sobre todo, más accionable del consumidor latinoamericano”, señaló Juan Perez, Retail Media Product Head de Adsmovil.

De esta forma, los clientes que trabajan con la empresa logran ir más allá de la segmentación convencional, activando campañas eficientes y full funnel que conectan con las personas correctas en el momento adecuado, fortaleciendo tanto el retorno sobre la inversión como el equity de marca.