Potenciando Creativas Chile cierra su tercera edición con récord de participación
El programa impulsado por Publicis, Diageo y el Círculo de Creativas reunió a 20 participantes que desarrollaron ideas para Smirnoff, consolidándose como una plataforma de formación y visibilidad para nuevas voces femeninas en la industria publicitaria.
En Chile, sólo un 4,7 % de los cargos creativos son ocupados por mujeres, según la investigación “Now I Can See: Creative Women Fight Against Machismo in Chilean Advertising”.
Octubre 2025. Con cerca de 90 postulaciones —la cifra más alta desde su creación— concluyó la tercera edición de Potenciando Creativas, el programa impulsado por Publicis Chile, Diageo y el Círculo de Creativas, que busca abrir oportunidades para mujeres jóvenes en la industria publicitaria. En esta versión las participantes, trabajaron durante un mes un brief real de Smirnoff, desarrollando ideas que sorprendieron por su frescura, propósito y nivel de ejecución.
Desde su lanzamiento en Chile, el programa ha reunido a 198 mujeres inscritas, de las cuales 52 egresaron y 6 consiguieron su primera experiencia laboral en agencias. “Cerramos otro año con este programa maravilloso que impulsa, empodera y entrega una experiencia única a las participantes. Atraviesan un mes de desafíos creativos, formación junto a nuestros talentos y creación de redes que las acompañan más allá del programa. Eso nos compromete cada año más con el objetivo de acompañarlas en su inserción laboral”, destacó Rocío Cala, Chief Talent Officer de Publicis South Cone.
Para Ángela Borgoño, del Círculo de Creativas Chile, la experiencia reafirma el potencial de la nueva generación: “Tengo la seguridad de que hay talento, creatividad e ideas con propósito. Verlas atreverse, confiar y creer en sí mismas me llenó de orgullo. Fue un proceso desafiante e inspirador”.
Las ganadoras de esta edición fueron Aranza Arce Baeza y Rosario Henríquez Ruiz, dupla que destacó por su propuesta creativa para la marca Smirnoff. “Potenciando Creativas nos recordó que todas tenemos algo que aportar, sin importar la experiencia. Lo importante es confiar en una misma y atreverse a crear desde la autenticidad”, expresaron.
Desde Diageo, Sol Martin, Consumer Planning Manager South LAC, subrayó el valor de estos espacios: “La creatividad crece cuando encuentra lugares donde expresarse libremente. Esta tercera edición fue una oportunidad para ver cómo el talento femenino sigue elevando el estándar en la industria con ideas frescas, disruptivas y llenas de propósito”.
Con tres años de historia en el país, Potenciando Creativas se consolida como una plataforma de aprendizaje y visibilización que impulsa la inserción laboral de mujeres en el ámbito publicitario, ampliando la conversación sobre equidad y diversidad en la industria creativa chilena.
