Las marcas ciudadanas: la nueva generación de empresas que construyen algo más que productos
Movilidad, espacio público, economía circular o turismo sostenible están abriendo un nuevo territorio para las empresas: participar en las comunidades donde operan y convertir el impacto compartido en relaciones capaces de sostener reputación, confianza y crecimiento. Una empresa puede vender millones de productos en una ciudad y seguir siendo una desconocida para quienes viven en ella. Puede generar empleos, pagar impuestos y tener miles de clientes sin haber construido necesariamente una relación con el territorio que hace posible su operación. Esa distancia empieza a importar. Movilidad, residuos, espacio público, turismo…
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