Diageo celebra el Día Internacional del Scotch y comparte las tendencias que están redefiniendo su consumo en Chile
De los rituales clásicos a los encuentros sociales y la celebración en grupo: cómo evoluciona el consumo de scotch en Chile y qué buscan hoy quienes lo eligen para compartir.
Santiago de Chile, febrero de 2026 – Cada 8 de febrero se celebra el Día Internacional del Scotch y Diageo, líder global en bebidas espirituosas, conmemora la vigencia cultural de esta categoría emblemática y comparte las principales tendencias que hoy marcan su evolución en Chile, donde el scotch consolida su perfil aspiracional y amplía sus ocasiones de consumo en contextos cada vez más sociales y animados.
En el país, el scotch mantiene su asociación con la sofisticación y la calidad, pero gana protagonismo en contextos de sociabilidad, celebración y disfrute en grupo. En los últimos años, la categoría se ha integrado con mayor naturalidad a encuentros sociales, after office y salidas con amigos, reflejando un cambio cultural en la manera de relacionarse con el scotch, hoy más vinculado a compartir experiencias que al consumo individual.
Históricamente asociado a un perfil masculino adulto, el consumo de scotch en Chile muestra hoy una apertura hacia públicos más jóvenes y una creciente participación femenina. El consumidor se concentra mayormente entre los 27 y 40 años, pertenece a niveles socioeconómicos medios y altos y elige la categoría principalmente en momentos sociales y celebraciones. En este contexto, Diageo impulsa una mirada más amplia e inclusiva del scotch, invitando a nuevas generaciones a descubrir una categoría que se adapta a distintos estilos de vida y formas de disfrute.
En este escenario, los momentos que más crecieron en Chile incluyen reuniones sociales animadas, after office y celebraciones en bares y restaurantes, donde predomina la experiencia colectiva y el disfrute compartido. A su vez, se destaca el crecimiento del gifting y la personalización de botellas, reforzando el valor simbólico del scotch como opción para regalar en ocasiones especiales y celebrar momentos significativos.
Si bien el consumo tradicional continúa predominando, con un 65% que lo bebe solo o con hielo, crecen con fuerza las mezclas con soda o cola y la presencia del scotch en cócteles, especialmente en contextos sociales y entre públicos más jóvenes. En este sentido, combinaciones como el whisky con cola se afianzan como una de las principales puertas de entrada al scotch, facilitando su incorporación en situaciones sociales más casuales y descontracturadas, y acercando la categoría a nuevos consumidores sin perder su carácter aspiracional ni su identidad.
Desde la mirada de Diageo, quienes hoy eligen scotch en Chile priorizan la experiencia, la calidad y el disfrute en compañía. El factor aspiracional y la sofisticación siguen presentes, pero se resignifican a partir del compartir y de vivir el momento. En este marco, se observa una tendencia hacia la premiumización, donde los consumidores privilegian propuestas de mayor calidad asociadas a experiencias memorables, combinando tradición con nuevas formas de disfrute.
“Celebrar el Día Internacional del Scotch es reconocer mucho más que una bebida: es poner en valor un patrimonio cultural construido a lo largo de siglos, profundamente conectado con su origen y sus comunidades. Al mismo tiempo, el scotch dialoga con tendencias actuales como la búsqueda de autenticidad, el interés por el origen de los productos y la exploración de nuevas experiencias de consumo que acercan la categoría a nuevas generaciones. En Diageo trabajamos para seguir desarrollando experiencias relevantes que mantengan vigente al scotch en los distintos momentos de consumo y en la cultura contemporánea”, destaca Federico Mendoza, General Manager de Diageo South LAC.
Así, el scotch continúa consolidando su lugar en la cultura chilena como una bebida asociada a la celebración, la sociabilidad y la calidad, adaptándose a nuevas ocasiones y manteniendo viva una tradición que se reinventa con cada generación.
